Stratégie : Les Mousquetaires déclinent leur enseigne
[Par Lucie Bourgeat - 18/06/2009]
La stratégie Puissance 3 a pour ambition, d’ici 3 ans, d’étendre sa surface alimentaire de 600 000 m2, d’accéder à un chiffre d’affaires de 30 milliards d’euros et de gagner 0,3 points de part de marché. Côté identité, un nouveau logo permet de décliner les formats de l’enseigne.
Dans un contexte de crise économique, la grande distribution se doit de trouver des solutions pour pallier les effets de la crise. En plus du combat contre la vie chère, Les Mousquetaires souhaitent renforcer leur positionnement sur le marché de la grande distribution grâce au concept de Discount Utile.
À l’occasion des 40 ans des Mousquetaires, la campagne actuelle « Zone anti-vie chère » met l’accent sur un des points de la stratégie puissance 3 : donner la parole au consommateur et l’inviter à donner son avis sur les produits qui le concerne.
En plus de vouloir concurrencer les discounters dans leur montée en puissance sur des prix toujours plus bas, les Mousquetaires jouent maintenant la carte d’une nouvelle identité, qui passe par un nouveau logo. Plus moderne, plus ciblé, ce logo renseigne sur l’ensemble de la stratégie de communication mise en œuvre par l’enseigne en se dotant d’une alternative pour chaque site.
La mention Hyper sous le logo Intermarché est présente pour lever toute ambiguïté. Afin de donner l’idée de service rapide et d’une proximité urbaine, Intermarché remplacera la mention Hyper par Express. Pour les sites plus ruraux, la convivialité est de mise c’est pourquoi la mention sera Contact. Le Super Généraliste impliquera l’idée d’équilibre entre alimentaire et non alimentaire alors que le Super Alimentaire y consacrera 90 %. Chacune des mentions se veut en accord avec chaque cible et son contexte.
Le concept de Discount Utile met en avant de nouveaux services avec un e-commerce 10% moins cher sur intermarche.com , une location de véhicule et un concept drive en essai à Nantes. La stratégie multifacette mise en place par les mousquetaires se veut porteuse de concepts forts et identitaires essentiellement tournés vers le client et ses attentes.