Prince de Bretagne : baptême en fanfare
[Par Rémi Mer - 21/09/2009]
Samedi dernier, le trimaran Prince de Bretagne a hissé haut les couleurs de la marque collective bretonne.
Devant plusieurs centaines de producteurs et un parterre d’officiels de la région, le trimaran de 50 pieds (un multi50 pour les spécialistes de la voile) a été baptisé en bonne et due forme dans le port de Morlaix, lieu éminemment symbolique pour les producteurs de légumes bretons. Les deux mondes de la terre et de la mer sont ainsi réunis dans une même ambition et autour des mêmes valeurs. Un tel défi n’aurait pas déplu à Alexis Gourvennec, le leader historique de la Sica de Saint-Pol, plusieurs fois cité : porter la marque Prince de Bretagne sur toutes les mers du monde (comme l’a fait la Brittany Ferries) en espérant des retombées médiatiques pour renforcer la marque leader dans le monde des légumes frais.
En investissant dans le sponsoring dans le secteur de la voile, Prince de Bretagne marque une nouvelle route. Finis les spots TV, la marque mise désormais sur les exploits de son skipper, Hervé Cléris, au palmarès déjà élogieux. « Nous avons pris cette décision à l’unanimité il y a moins d’un an, sans augmenter les cotisations de nos adhérents », déclare Joseph Rousseau, le président du Cérafel. Tout est allé très vite par la suite. Le contrat est prévu pour 5 ans. Prochaines étapes : la transat en double Jacques Vabre en novembre avant de se lancer dans un an tout juste sur la mythique Route du rhum, au départ de Saint-Malo, cette fois, à l’autre bout du territoire de la marque Prince de Bretagne.