La pomme de terre primeur en force
[Mardi 15 avril 2008 - 9 h 30]
Cette année, impossible de passer à côté de la pomme de terre primeur. Pour sensibiliser les professionnels de la filière à leurs qualités et pour inciter les consommateurs à l’achat, l’interprofession accompagne leur arrivée sur les étals d’une campagne de communication de grande ampleur.
Distributeurs, détaillants et opérateurs du commerce sont invités à valoriser les premières pommes de terre de l’année, récoltées avant complète maturité et dont la saison ne dure que trois mois. Mi-mai, ils recevront un argumentaire leur rappelant les spécificités de ces ambassadrices du printemps et les informant des actions de communication.
Pendant 3 semaines, plus de 200 spots de 20 secondes vont être diffusés sur 4 stations de radio, à savoir 2 radios généralistes France Bleu et France Info et 2 radios musicales, Chérie FM et Mfm. Les auditeurs de 25/49 ans sont la cible principale de cette campagne ; le spot radio devrait être entendu au moins une fois par 35% des auditeurs et jusqu’à 3 fois par 20% d’entre eux. A partir de cette année, les pommes de terre primeurs des régions françaises pour se distinguer des autres pommes de terre et pour aider les consommateurs dans leurs choix seront identifiées par un nouveau logo (ci-contre).
Et dans les magasins de détail, les consommateurs seront directement interpellés par les affiches « Fous de pommes de terre primeurs » et les livrets recettes du même nom mis à leur disposition tandis qu’en GMS, des diététiciennes interviendront, à raison d’une centaine d’animations dans toute la France, pour informer le public des spécificités nutritionnelles de ce légume particulier. Enfin le site www.cnipt.com s’enrichit d’une nouvelle rubrique dédiée aux primeurs que les visiteurs découvriront à partir du mois de mai. www.cnipt.com
Pendant 3 semaines, plus de 200 spots de 20 secondes vont être diffusés sur 4 stations de radio, à savoir 2 radios généralistes France Bleu et France Info et 2 radios musicales, Chérie FM et Mfm. Les auditeurs de 25/49 ans sont la cible principale de cette campagne ; le spot radio devrait être entendu au moins une fois par 35% des auditeurs et jusqu’à 3 fois par 20% d’entre eux. A partir de cette année, les pommes de terre primeurs des régions françaises pour se distinguer des autres pommes de terre et pour aider les consommateurs dans leurs choix seront identifiées par un nouveau logo (ci-contre).
Et dans les magasins de détail, les consommateurs seront directement interpellés par les affiches « Fous de pommes de terre primeurs » et les livrets recettes du même nom mis à leur disposition tandis qu’en GMS, des diététiciennes interviendront, à raison d’une centaine d’animations dans toute la France, pour informer le public des spécificités nutritionnelles de ce légume particulier. Enfin le site www.cnipt.com s’enrichit d’une nouvelle rubrique dédiée aux primeurs que les visiteurs découvriront à partir du mois de mai. www.cnipt.com